مفهوم برند سازی شخصی در دنیای امروز

پرسنال برندینگ چیست؟

تاریخچه برندینگ از دهه ۱۸۰۰ در غرب ایالات متحده آغاز می شود. زمانی که گله داران آمریکایی دام های خود را  با علامت هایی مشخص می کردند تا از دزدی آنها جلوگیری شود و حیوانات گم شده خود را نیز راحت تر شناسایی کنند. براساس مطالعات انجام شده، در اواخر قرن ۱۹ برند مصرف کننده رایج گردید. محصولات برند به عنوان کالاهای منحصربه فرد قادر بودند مزایای ویژه برای مصرف کنندگان فراهم کنند. این برند بود که یک محصول را از دیگر محصولات موجود متمایز می کرد. در واقع برندسازی شخصی یک توسعه طبیعی از برند مصرف کننده است که نتیجه آن ساخته شدن یک برند شخصی یا پرسنال برندینگ است.

مفهوم کلی پرسنال برندینگ

اصطلاح برندینگ شخصی سال ۱۹۹۷ در مقاله”برند شما را می خواند” نوشته تام پیترز معروف گردید. اگرچه برخی معتقدند به طور غیر مستقیم در کتاب “معرفی خود در زندگی روزمره” نوشته اروین گافمن در سال ۱۹۵۹ به این اصطلاح اشاره شده است.

درطول ۴۰ سال گذشته، سه تغییر در جامعه رخ داده است که منجر به رشد مفهوم برندسازی شخصی شده است. اولین تغییر در سال ۱۹۷۰ زمانی که اخراج های گسترده در شرکت های بزرگ در ایالات متحده انجام می شد، رخ داد. این اخراج ها نشان می داد که اشخاص دیگر نمی توانند به کارفرمایان با هدف تضمین اشتغال در طول عمر و ثبات اقتصاد فردی وابسته باشند.

دومین تغییر، ایده جدید جامعه بود که کار می تواند عامل رضایت فردی و معنا دهنده آن باشد. سومین و آخرین تغییر مربوط به فناوری و امکان برقراری ارتباط با استفاده از انواع ابزارهای آنلاین برای به اشتراک گذاشتن افکار شخصی بود.

تعریف پرسنال برندینگ

تعاریف زیادی در مورد برندسازی شخصی وجود دارد، اما یک چیز مشترک در همه آن ها است، زمینه ادراک. براساس مطالعات، عزت نفس نشانگر درک شما از خودتان است اما برند شخصی مربوط به درک دیگران از شما است. هرفرد برند شخصی خود را دارد زیرا برند آن چیزی است که توسط دیگران دیده می شود. یک برند شخصی را می توان به عنوان ترکیبی از ویژگی های شخصی، ارزش ها، محرک ها، توانایی ها و اشتیاق تعریف کرد. این در واقع آن چیزی است که شما را از دیگران متمایز می کند.

به عبارت ساده تر، برند شخصی تعین کننده هویت و ارتباط ما با دنیای پیرامون است. دنیای پیرامون خواه یک محیط تجاری، یک حوزه دانشگاهی و یا یک محیط کارآفرینی باشد. برند شخصی نه تنها به ادراک مربوط می شود، بلکه نشان دهنده ارزشی است که می توانید داشته باشید.

مراحل ساخت پرسنال برندینگ

شش مرحله در ساخت برند شخصی وجود دارد:

1. خودشناسی
2. شناخت برند
3. توسعه دیدگاه برند
4. ساخت تصویر فیزیکی
5. ساخت تصویر دیجیتالی
6. برقراری ارتباط و انتقال پیام

خودشناسی

اولین قدم برای ساخت برند شخصی این است که با پرسیدن سوالات زیر از خودتان، نگاه درونی عمیق به خودتان داشته باشید:

• ارزشهای من چیست؟
• چگونه و کجا معنای زندگی پیدا می کنم؟
• به چه چیزی علاقه دارم؟
• چه چیزی مرا از دیگران در حوزه کاری و خارج از آن  متمایز می کند؟
• در چه محیط هایی عملکرد موثری دارم؟

همچنین در طی این فرایند، باید تحلیل نقاط قوت و ضعف – فرصت و تهدید (SWOT) را نیز انجام دهید. شناسایی نقاط قوت و ضعف به شما در فهمیدن ارزش خود به عنوان کارفرما کمک خواهد کرد. تعیین فرصت ها و تهدیدها نیز برای فهمیدن اینکه در مسیر شغلی خود با چه مواردی روبروی خواهید شد، کمک بسیار خواهد کرد.

شناخت برند  

دومین قدم برای ساخت پرسنال برندینگ درک این موضوع است که که ممکن است از قبل یک برند شخصی وجود داشته باشد و آن را می توان از دو دیدگاه مورد بررسی قرار داد:

1. برند شخصی موجود که ممکن است از وجود آن بی اطلاع باشید.
2. برند حرفه ای خود.

یک ایده خوب برای ممیزی برند این است که وب سایت خود را بررسی کنید تا متوجه شوید چه پیامی را منتقل می کنید. همچنین پروفایل های خود در LinkedIn، Facebook، Twitter و … را نیز بررسی نمایید.

دیدگاه برند

 سومین قدم برای ساخت برند شخصی، توسعه دیدگاه برند است. دیدگاه یا بیانیه برند، یک جمله صریح، ساده و به یادماندنی است که شما و خدمتی که به مشتری ارائه می دهید را بیان می کند. برای توسعه دیدگاه پرسنال برندینگ، باید حس درونی، توصیف و عملکرد خود را تعیین کرده و همه آنها را در کنار هم قرار دهید. حس درونی به شخصیت شما مربوط می شود و شما نیاز دارید به این سؤالات پاسخ دهید:

چگونه مردم را تحت تاثیر قرار دهم؟

دیگران برای توصیف من از چه کلماتی استفاده می کنند؟

من در کدام زمینه یا صنعت هستم (یا می خواهم در آن باشم)؟

من چه خدمتی برای ارائه به مردم دارم؟

 و چه چیزی من را از دیگران متمایز می کند؟

هنگامی که به تمام این سؤالات پاسخ دادید، باید سه جنبه را برای تدوین دیدگاه برند خود با هم ترکیب کنید. بیانیه برند به عنوان پایه و اساس است. به واسطه آن می توانید تصویر فیزیکی و دیجیتالی را ایجاد کرده و پیام خود را نیز به بهترین شکل ممکن به دیگران منتقل کنید.

تصویر فیزیکی برند

 چهارمین قدم برای ساخت برند شخصی، ساخت تصویر آن است که شامل ظاهر و فضای کاری شما است. اگرچه پرسنال برندینگ چیزی بیش از ظاهر شما است، اما باید این جنبه از برند خود را نیز در نظر بگیرید.

جنبه دیگری که باید در نظر بگیرید، داشتن یک عکس حرفه ای از خودتان است که با تغییر نگاه شما باید این ویژگی نیز بروز گردد.

تصویر دیجیتالی برند

پنجمین و مهمترین قدم برای ساخت برند شخصی، ایجاد تصویر دیجیتالی است. یکی از اولین کارهایی که باید انجام دهید این است که نام برند خود را برای استفاده در رسانه های اجتماعی آماده کنید. اگر یک نام مشترک با دیگر رقبا دارید، برای تمایز از نام اولیه یا میانی خود استفاده کنید. توصیه می شود که نام برند به راحتی قابل خواندن باشد، خیلی طولانی نبوده و همچنین پیشنهاد می شود که آن را Google کنید و در شبکه های اجتماعی نیز جستجو کنید تا از اصل بودن آن اطمینان حاصل کنید.

پس از نامگذاری برند خود، زمان آن رسیده است که تصویر دیجیتالی خود را به صورت آنلاین ایجاد کنید. سپس تصمیم بگیرید برای به اشتراک گذاشتن پیام های خود از چه کانالهایی استفاده کنید. استفاده از رسانه های اجتماعی یک راه حل کم هزینه برای ایجاد پرسنال برندینگ است و می توانید با مخاطبان گسترده ارتباط برقرار کرده و از آنها بازخورد بگیرید.

مراحل ایجاد تصویر دیجیتالی برند

پیوستن به شبکه های آنلاین اکادمیک از جمله LinkedIn و …

بارگذاری اسناد شخصی، عکس و فیلم

خرید دامنه و ایجاد وب سایت و وبلاگ با نام برند

افزودن محتوا به ویکی ها و سایر دائره المعارف های آنلاین

شرکت در انجمن های گفتگوی آنلاین

نظر دادن درباره وبلاگ ها و صفحات دیگران

برای فعالیت موفق در شبکه های اجتماعی، باید بیشتر وقت خود را صرف نوشتن و به اشتراک گذاری مطالب اختصاص دهید.

انتقال پیام

ششمین و آخرین مرحله برای ساخت برند شخصی، انتقال پیام است. همانطور که می دانید، برندسازی شخصی خوب و استراتژیک از طریق ارتباط و انتقال صحیح پیام به مخاطبان آغاز می گردد. بسیار مهم و ضروری است که هنگام ایجاد برند شخصی خود، بدانید چه کسی را هدف قرار می دهید، بنابراین می توانید پیام خود را متناسب با آن طراحی کنید.

تکنیک های پرسنال برندینگ

ایجاد ارتباط عاطفی یکی از رازهای برندسازی در دنیای تجارت است. شما باید از روشهایی استفاده کنید تا برند شخصی شما بتواند از لحاظ عاطفی نیز با مخاطبان خود به خوبی ارتباط برقرار کند.

برند شخصی شما اغلب از طریق رزومه کاری، سخنرانی انگیزشی، بیوگرافی حرفه ای، ارائه ها، انتشارات و … با دیگران ارتباط برقرار می کند. یک رزومه باید بتواند مهارت های شما را در راستای کمک و ارتقاء یک سازمان به صورت شفاف بیان نماید.

یک سخنرانی انگیزشی راهی است تا بتوانید دیدگاه برند خود را به صورت شفاهی با دیگران به اشتراک بگذارید.

شهرت برند

پس از ساختن برند شخصی خود، وظیفه دارید شهرت برند خود را حفظ کنید. به یاد داشته باشید که برند شخصی شما نوید ارزش و کارایی است. در واقع شما تلاش می کنید تا انتظارات مخاطبین خود را تا آن جا که امکان دارد، برطرف نمایید.

شهرت برند می تواند مثبت یا منفی باشد و با گذشت زمان نیز تغییر کند. در مورد شخصیت هایی که مشغول فعالیت هستند و شهرت برندشان را تضعیف کرده اند، فکر کنید. حتی برخی افراد از شهرت منفی برند خود نجات پیدا کرده اند در حالی که برخی دیگر نه. این تغییر می تواند چالش برانگیز باشد.

مدیریت مؤثر برند به شما کمک می کند تا از بروز این خطای احتمالی جلوگیری کنید. یک رویکرد برای مدیریت پرسنال برندینگ این است که آگاهانه، اما ظریف، با برند خود از طریق پنج فعالیت کلیدی ارتباط برقرار کنید: اقدامات، واکنش ها، تصویر، صدا و افکار.

حرف پایانی

ساخت برند شخصی می تواند به عنوان مسیری برای موفقیت حرفه ای قلمداد شود. پرسنال برندینگ به شما کمک می کند تا با ارائه مختصر و مفید از آنچه شما را دردنیای حرفه ای خود، خاص و متمایز می کند، با دیگران ارتباط برقرار کنید.

 پیروی از اصول و مراحل ساخت پرسنال برندینگ، به شما در ایجاد یک برند شخصی موفق کمک خواهد نمود. به خاطرداشته باشید که برندهای شخصی همیشه ماندگار نیستند و با تغییر شغل و گرایش های موجود در این زمینه، باید تکامل یابند.

فراموش نکنید، دستیابی و نگهداری از برند شخصی یک سفر است نه یک مقصد.