در دنیای امروز، جایی که محصولات فراوانی وجود دارد و مصرف کنندگان انتخاب های بی انتهایی دارند، برندها تبدیل به ابزارهای مهم مدیریتی برای تصمیم گیری مصرف کنندگان شده اند. به همین جهت برندهای قدرتمند، سرمایه ای راهبردی برای شرکت ها به حساب می آیند.
زمانی که ﺑﺮﻧﺪ ارزش ﺑﺎﻻﻳﻲ داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﺪ، ﺷﺮکت ﻣﻲﺗﻮاﻧﺪ در سایه وﺟﻮد آن، ﻫﺰینه های ﺑﺎزارﻳﺎبی خود را ﻛﺎﻫﺶ دﻫﺪ، زﻳﺮا ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن ﺑﻪ آن ﺑﺮﻧﺪ وﻓﺎدار هستند. ﻫﻤﭽﻨﻴﻦ ﺷﺮﻛﺖ ﻣﻲﺗﻮاﻧﺪ ﺑـه داﻣﻨه ﻣﺤﺼﻮﻻت ﺧﻮد ﺑﻴﻔﺰاﻳﺪ، زﻳﺮا ﺧﺮﻳﺪاران ﺑﻪ آن اﻋﺘﻤﺎد دارﻧﺪ و اﻳﻦ عوامل ﻣﻤﻜﻦ است از ﻣﺤﺼﻮﻻت ﺷﺮﻛﺖ در برابر قیمت محصولات رقیب دفاع کند.
قدرت یک برند چیزی است که مشتریان درباره برند به عنوان تجربیاتشان در طول زمان می آموزند، حس می کنند، می بینند و می شنوند.